惊闻 A$AP Rocky 代言 UA，我1开始是不相信的 ...
“明星效应” 无疑是这个信息爆炸时期最直接的体现，而明星代言对品牌来讲就成了市场营销中最关键的1环，毕竟那些 “带货天王” 给品牌所带来的经济收益可是白纸黑字的摆在那里，所以想要得到超高暴光度，那就为与本身品牌属性相吻合的 Superstar 抛出1份诱人合同吧 ...
近日最重磅的消息莫过于专业运动品牌 Under Armour 将“时尚弄潮儿” A$AP Rocky 招致靡下的传闻，和很多人1样，小编在听说这个消息的时候，也是惊讶到不敢相信。不能不说 UA 在下1盘很大的棋，纵使Rocky 在街头、时尚和说唱圈有着极高的成就，但其非运动员的身份与 UA 习惯在运动领域 “寻宝” 的传统有点相背背，那末只有1种可能，就是 UA 将借 Rocky 的影响力来弥补品牌在 Lifestyle 市场上的空白。
－ 其实还有 UAS 这条产品线 －
可能 UA 之前太过专注于专业运动赛场，亦或是 UA 从品牌创建伊始就想给人1种 “专业运动家” 的形象，所以大家可能就忽视了这条由时装设计师 Tim Coppens 所主导的 Under Armour Sportswear 系列。从名字中就不难看出这是1条将运动带入到平常生活的全新产品线，而 Tim Coppens 所需哈根达斯工作服照片要做的就是在运动与时尚之间找到1个完善的平衡点。
UAS 首波造型特辑
其实 UAS 的首秀也没让人失望，反而是出乎意料的冷艳众人，1改昔日紧身衣与运动套装这样很 UA 的显现方式，将不同的功能性面料通过拼接、剪裁等时尚手法进行重新塑造，配色上除经典的黑与白撞色处理之外，街头风格的 Camo 元素，经典的格纹纹路等也让单品在视觉上更加跳跃，而可拆卸部件与磁力钮扣等前卫设计也让全部 Collection 流露出1种时下热门的城市性能既视感。
UAS “Collection 02”造型特辑
而在 UAS 最新1季 “Collection 02” 中，更是将户外运动与时尚来了1次完善结合，冲锋衣、套头卫衣等在延续前1季的特殊面料加持以外，多变的编织纹路配合上解构重组的衣款轮廓，随处都充斥着专属于 UAS 的时尚态度。论设计感和理念注入上来讲，真的不比某些时尚品牌差，乃至更具辨识度。
但为什么 UAS 这个如此新颖的时装线却并没有赢得其该有的关注度？最大的缘由大概还是 “暴光度” 这个关键所在吧，归根结柢 Tim Coppens 还是1个专注于研发的设计师，其影响力还没法起到 “呼风唤雨” 的作用，所以聘请1位顶级时尚领袖就成了 UAS 打开消路的关键所在。
－ 明星代言，时下之趋 －
如今地球人都知道，明星代言绝对是时期的大趋势。就比如 “穿甚么火甚么” 的 Kanye West，由于 Kanye Effect 所到的地方都会被无穷的放大。就拿 adidas UltraBOOST 这双旗舰跑鞋来讲，纵使搭载着 adidas 引以为傲的 BOOST 缓震科技，具有着出众外形，但在 Kanye频 繁上脚之前，也并没有爆炸式的销量，乃至没有激起大家过量的购买愿望。而且在最近几年来的球鞋展会上，Air Jordan 系列早已褪去了当年1家独大的地位，反而 YEEZY系列、NMD 系列等 adidas 旗下鞋款所占比重越发明显，这1切都跟 Kanye 这位 adidas 新晋代言人有着千丝万缕的关系。
再来看看 PUMA 这边，为 Rihanna 所打造的 Fenty 系列，让 PUMA 如今在时尚圈都有了1定话语权，Creeper 等鞋款同样成为了抢手货。所以品牌只要寻觅到合适本身属性的明星代言人，在暴光度骤增的同时，销量自然会稳中上升，为品牌带来天翻地覆的变化。
我想不管在哪方面，我们的A$AP Rocky 绝对不比以上两位差吧 ...
－ 为什么会重金求 中铁建红色工作服Rocky？ －
你们可能会说UA旗下那末多代言人，亲身演绎不就行了吗？何必花这冤适合卖家具的工作服枉钱？这里就要谈到 “局限性” 这个词了。是的，Stephen Curry 在 NBA 赛场如鱼得水，“宝刀未老”的 Tom Brady 照旧叱咤在 NFL 的草地上，Dwayne Johnson 也在健身房中汗流浃背。但这些人都具有其专属系列，也只能在其善于的领域内用行动与表现来强调 UA 设备的功能性，从而带动消费，增强品牌的知名度。这个特定圈子之外的人，应当对他们的生活不敢兴趣吧，更不会去深扒其所上身的那些单品。
都说年轻人的钱好赚，这点我真的很赞同，要不我也不会月月光了吧。所以 UA 在其运动市场趋于饱和的这样1种阶段，效仿 adidas 将重金投放在 Originals 上面，也把业务重心转向 UAS 这条有待开发的产品线，也不失为1种行之有效的内部转型。用 UAS 的设计与创意赚钱的同时，也能在年轻消费者心目中建立全新的 UA 品牌形象 €€€€ “原来 UA 不单单只有紧身衣那末简单 ... ”
就风格上来讲，Rocky 这个对穿搭有着独到见解的多栖明星估计都能把 UA 旗下的常规运动服穿出很 Swag 的味道，UAS 这个本身就自带时尚基因的系列自然也不在话下。其实 UA 最在乎的还是 Rocky 本身引领潮流与带货的能力，上到 Dior、Raf Simons，下到 Guess、VLONE 等等，只要他上身并被暴光的款都会被打上 “爆款” 的标签，并引来年轻人的争先消费来 “以表敬意” 。
所以重金求 Rocky 绝对是个百利而无1害的引援，如果要我给予这个 “转会” 评价的话，我会给 A+。由于有哈药 工作服了 Rocky 的 UA 就好似当年得到了 Rihanna 的 PUMA 1样，基于 Lifestyle 的理念推出1个 UA by A$AP Rocky 或 UAS by A$AP Rocky 系列都行，并且 Roc邮政ems工作服ky 混迹时尚、街头圈多年，积累着各种这样的品牌与明星资源，品牌联名和 Seeding 明星后的高强度暴光都能将 UA 给推到话题中央。讲到这里，我猜Kevin Plank （UA 开创人），最近睡觉都会笑醒吧 ...
到底 A$AP Rocky 加入 UA 后是仅仅代言产品，还是参与到设计当中来推出专属系列，这些我们目前还不得而知，但有1点可以肯定，UA 真的要在休闲市场发力了 ，而这样百家争鸣的局面，终究的得益者还是消费者本身，让我们1起期待吧！
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